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韓國系列專題報告之家電行業報告研發制造營

2019-06-06 01:19:42 | 来源: 故事

  韩国系列专题报告之家电行业报告:研发、制造、营销并举

  韩国家电产业通过承接国际产业崛起。从20世纪60年代开始,美国、日本等发达国家不断转移其已经失去比较优势的产业,韩国共承接了三次大规模的国际产业转移,并且不断进行产业升级。韩国家电企业就是起步于20世纪80年代,开始进行产业承接,之后逐步自主创新,提高自身的产品设计能力、研发能力、制造能力,通过恰当的产品定位、营销策略,成功将三星、LG打造成全球知名品牌。

  設計、研發、制造打造韓國產品競爭力。韓國企業從20世紀90年代末以來在世界三大設計獎上斬獲頗豐。韓國廠商的產品不僅擁有良好的工業設計,在核心技術研發上也很強勁,根據美國商業專利數據庫的統計結果,三星和LG分列排名前10的第2和第10位,體現了韓國企業的技術積累優勢。此外通過持續的產業投資終取得制造優勢,液晶面板產業就是的例證。終形成了設計、研發、制造的一體化優勢,逐漸趕上并超越了日本的索尼、夏普、松下等企業。

  恰当的营销策略助力韩国产品走向世界。三星电子一直着力打造"三星数字世界",LG电子则主打"数码创导"的形象,三星、LG的数字化、时尚化、潮流化的形象深入人心,恰当的体育营销、娱乐营销策略功不可没。三星从1998年开始就一直是奥运会的全球合作伙伴,LG则采用赞助奥运项目的运动队、请奥运代言的方式来推广品牌。从20世纪90年代开始,韩流席卷亚洲、走向全球,韩国厂商请本土明星进行产品代言、邀请本土明星参加产品推广活动、为韩剧提供产品道具都收到了不错的反响。

  投资策略:虽然从整体上来看,中国企业仍较韩国企业落后,但是在个别方面中国企业已经可以与韩国企业一较高下,尤其是中国企业在白电领域的技术积累、产品设计的优势已经逐渐显现。推荐有研发制造优势的格力电器、海信电器,有全产业链制造优势的TCL,兼具制造优势和品牌营销优势的青岛海尔。

  风险提示:宏观经济恶化,房地产调控政策的不断出台。

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